Территориальный брендинг Ростовской области «Вольный Дон»
Territorial branding of the Rostov region "Free Hearted Don Land"
Территориальный брендинг Ростовской области «Вольный Дон» — проект, можно сказать, государственной важности, который мы с командой делали четыре напряженных месяца.
Ростовская область — край с богатым культурным и природным наследием, но мы не архаичны. Здесь живут современные, гостеприимные, открытые новому люди. Изначально заказчик ожидал более предсказуемых решений, но ассоциации вроде казаков, семикаракорской росписи и прочего фольклора мы отвергли сразу. Мы думали о том, что создаем бренд для людей, которые приезжают из разных городов и стран и хотели встроить его в мировой контекст.
Territorial branding of the Rostov region “Volny Don” is a project, one might say, of national importance, which the team and I have been working on for four intense months.
The Rostov region is a region with a rich cultural and natural heritage, but we are not archaic. Modern, hospitable, open-minded people live here. Initially, the customer expected more predictable solutions, but we immediately rejected associations like Cossacks, Semikarakorsky painting and other folklore. We thought about creating a brand for people who come from different cities and countries and wanted to embed it in a global context.
Творческим инсайтом стала картина Малевича «Красная конница». Мы решили пойти по стопам русского супрематизма, уйти в примитив и разложить ландшафт области на шкалы. Чтобы получилось пестрое графичное «лоскутное одеяло», вроде того, что мы видим сверху из самолета.
A creative insight was Malevich's painting "Red Cavalry". We decided to follow in the footsteps of Russian Suprematism, go into the primitive and decompose the landscape of the region into scales. To get a colorful graphic "patchwork quilt", like what we see from above from the plane.
А поскольку простой метод «я художник, я так вижу» не про нас, в поисках реалистичных пропорций карты мы несколько недель с линейкой в руках изучали каждый районный центр, копали официальные источники, фотографии и географические выкладки. Степи, поля, леса, реки и скалистые местности получили собственную цветовую кодировку. Пиктограммами отобразили туристические зоны. Эмоции выразили при помощи жизнерадостных ярких цветов, потому что это Юг. После долгих поисков выбрали цветовую шкалу, которая устроила и нас, и заказчика.
And since the simple method “I am an artist, I see it this way” is not about us, in search of realistic proportions of the map, we studied each regional center for several weeks with a ruler in our hands, dug official sources, photographs and geographical calculations. Steppes, fields, forests, rivers and rocky areas have received their own color coding. Pictograms show tourist areas. Emotions were expressed with cheerful bright colors, because this is the South. After a long search, we chose a color scale that suited both us and the customer.
Когда паттерн каждого района был готов, появился бегущий конь, который собрал воедино все элементы. Айдентика сложилась.
When the pattern of each area was ready, a running horse appeared, which brought together all the elements. The identity has been established.
Команда проекта
Арт-директор: Ирина Кожухарова, Юлия Вялкина,
Дизайнер: Ксения Ушакова, Анна Токарева,
Иллюстратор: Надежда Черешнева
Копирайт: Везденева Оксана
